El Santo es un ícono con reconocimiento dentro y fuera del país; desafortunadamente, hoy posee una imagen negativa, alejada de sus aficionados y del negocio de la lucha libre. El presente proyecto plantea reposicionar esta imagen de marca como la mejor dentro de su categoría, a partir de generar un crecimiento colectivo importante, que no sólo traiga negocio y renombre, sino que se creen lazos fortalecidos con sus stakeholders, desde el desarrollo personal y profesional para cada parte involucrada.