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dc.contributor.authorLepe Silva, Daniela
dc.contributor.authorReyes Martínez, Maria Fernanda
dc.contributor.authorEspinosa Moreno, Ana Karen
dc.date.issued2018
dc.identifier.citationLepe Silva, D., Reyes Martínez, M. F. y Espinosa Moreno, A. K. (2018). El marketing digital de empresas cinematográficas y su efecto en la promoción. Memorias del Concurso Lasallista de Investigación, Desarrollo e Innovación, 5(1), 34-37.es_MX
dc.identifier.urihttps://repositorio.lasalle.mx/handle/lasalle/1965
dc.description.abstractEn la investigación se discutirá acerca de la ventaja competitiva que ofrece el uso adecuado de las tecnologías dentro del marketing digital en las empresas cinematográficas para promocionar una nueva entrega, así como las consecuencias que generan la falta de dicha implementación o un uso inadecuado. En ese sentido, el objetivo de este trabajo es analizar el impacto que tienen las variables 1) atracción al cliente; 2) difusión en redes; 3) originalidad; 4) poster y 5) tráiler publicitario sobre los ingresos en taquilla, comparando tres películas nacionales y tres extranjeras en el mercado mexicano. Lo hacemos a partir del método de Proceso Análitico Jerárquico (AHP por sus siglas en inglés). Los resultados demuestran que en nuestro país el marketing digital juega aún un papel incipiente que puede ser atribuido a la baja conectividad que tenemos con respecto a otros países.es_MX
dc.formatpdfes_MX
dc.language.isospaes_MX
dc.publisherUniversidad La Salle, Dirección de Posgrado e Investigaciónes_MX
dc.rightsAcceso abiertoes_MX
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es_MX
dc.subjectMarketinges_MX
dc.subjectCinematografíaes_MX
dc.subjectClientees_MX
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALES::CIENCIAS ECONÓMICAS::ECONOMÍA GENERAL::COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORes_MX
dc.subject.otherCinematografíaes_MX
dc.titleEl marketing digital de empresas cinematográficas y su efecto en la promociónes_MX
dc.typearticlees_MX
dc.identificator5||53||5308||530802es_MX
dc.audiencegeneralPublices_MX


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